5亿用户、17年常居赛道TOP，这款国战武侠IP如何保持常青生长？

导语：一代玩家的江湖传说从未远去。

10月21日，经典国战武侠大IP征途系列正式迎来17周年庆典。

在国产游戏发展历程中，征途IP有着相当浓墨重彩的一笔。虽说当下社交网络江湖，更年轻的用户逐渐成为了舞台中心，但属于征途IP时代玩家的江湖传说从未远去。

此前陀螺君曾几次参加征途IP的线下玩家活动，从活动的热度反馈，最近几年追随征途脚步的玩家似乎不减反增。一些步入中年的玩家，甚至会拖家带口从外地奔赴现场参加活动。

对很多老玩家来说，“征途”除了是游戏，还是他们青春的见证者，也是步入中年后不可或缺的精神港湾。

某种意义上，以征途为代表的经典国产游戏，于推动国产游戏繁荣发展功不可没。而在征途IP诞生之后，国内也孵化了不少同类游戏，但能似它如此常青的寥寥。

很多人也许会感到好奇，为何这样一款诞生于2006年的经典游戏，能流行如此多年？

17年5亿注册用户，征途IP持续建设产品宇宙

游戏产业经过多年孕育发展，如今精品游戏IP化已经成为了一种普遍趋势。对于沉淀了17年的征途IP而言，背后创造者巨人网络在推动IP长线发展上显然有自己的理解。

首先是持续建设产品宇宙。

官方数据显示，在多年悉心经营下，征途系列游戏累计注册用户已经超过5亿。

持续增长的用户数据背后，离不开两大关键，一是开发团队始终坚守端游用户市场；二是能快速拥抱移动游戏的到来。端手并进，满足所有征途热爱者的任意场景体验诉求。据统计，围绕征途IP巨人网络已推出了7款端手游产品，还有几款新作正在研发中。在众多国产原创经典IP游戏中，征途所构筑的产品矩阵也称得上数一数二。

端游是征途IP的起点，2006年诞生的第一款《征途》端游，在运营两年后创下了210万的在线新高，彼时令外界为之震动，自此“征途”二字深深刻在了国产游戏的里程碑上。

随后的一些年里，巨人网络为了满足不同的用户需要及市场变化，相继推出了《征途2》、《征途怀旧版》、《绿色征途》等端游新作。在移动端尚未崛起前，这些端游新品一直在为征途IP输送新鲜血液。而在手游时代到来之际，巨人网络亦反应迅速，陆续推出了《征途手机版》、《征途2手游》、《绿色征途手游》等产品。

同时对于系列产品，鲜少有像巨人网络这般，长期兼顾多款进行大幅迭代。每年周年庆，开发团队都会推出重磅资料片，为玩家迭代更丰富的国战类手游体验。

比如2019年周年庆，《征途》和《征途2》共推“全民狂欢”新版本；2020年周年庆，《征途》推出全新职业禁卫，《征途2》周年庆新区开启了黄金国战联赛总决赛；2021年周年庆，《征途》和《征途2》再推新版本“英雄归来”等等。每年的大版本迭代都精准的击中了玩家们的DNA。

到了今年周年庆，征途全系研发团队则从“经典与创新”思路出发，于《征途》开启“神斧开山河”资料片，推出全新职业——盘古，让玩家体验全新高防强控肉盾职业；同时重铸地图升级跨区万人GVG体验。而《征途2》则推出“黄金盛世”主题资料片，带来了各式新装备、新玩法。

在国战武侠赛道，通过不断的思考革新，征途团队的探索积淀始终保持在行业前列。

其次是寻找契合征途IP的运营理念。

中国拥有6亿多游戏玩家，因此呈现的特点偏好差异也极大。在保持研发技术更迭的同时，运营的好坏也相当关键。

2018年，征途IP系列举办了首届征途嘉年华，并首次提出以玩家为中心的IP创作运营理念——与玩家“共创征途”。自此，征途团队开启了与玩家更密切的交流，嘉年华、玩家见面会、与玩家线上会议、玩家社群的组建，各种建联通道被逐一打开。

伴随对理念的践行，从研发到市场数据，在后来令整个征途系列得到极大受益。

比如今年7月份的征途嘉年华线下盛典，便大幅提升了征途IP 的品牌影响力和口碑，当天活动抖音直播在线观看最高近80万人，同时带来的还有微信指数达 300 万的提升。借助新传播载体，令整个IP在传播力度、触达人群和玩家反馈等方面均达到了又一个高峰。

2022征途嘉年华活动现场

深耕迭代与匠心运营，让这个IP历久弥新，以至今天提起国战类的代表性游戏，征途IP始终占据着大部分玩家的心智。用户的积极反响是对开发者最好的馈赠，反过来也正因为开发者们的坚守，才令更多的玩家放心的扎根在这个IP世界里。

拥抱年轻化 持续升级电竞赛事

为了夯实IP的长线影响力，过去几年征途IP还做了很多拥抱年轻化的尝试，其中最突出的莫过于对“国战MMO”赛道电竞赛事的持续布局。如今该赛事也成为了征途IP的重要一环。

MMO适合电竞化吗？在很长时间里人们对此都保留了疑问。在一些流行的老牌MMO产品身上，我们多少都能看到赛事的身影。相对而言，征途本身产品的调性，在MMO中似乎更为适配电竞化。它围绕“国战”的设计，大型PK本就是最特色的体验。

自布局了赛事后，如今征途团队举办的许多重要线下活动中，都会把赛事的重要节点纳入其中，玩家的参与度也在慢慢提升。

比如在今年7月的嘉年华盛典，他们便宣布将举办首届“全民无差别争霸赛”。赛事奖金已经上升至500万元，在非电竞游戏品类中，这样的奖金已然相当高了。

“全民无差别争霸赛”主打的是“打破装备、战力壁垒”的公平争霸。它覆盖了征途全系7款端、手游，从7月底开启赛事周期长达一个季度，在周年庆典开启次日（10月22日）将迎来最终决胜。

关于MMO是否值得布局电竞赛事，这个答案在今年或许会更清晰。游戏进入存量时代是众所周知的事情，但在今年的市场大势之下，存量之争变得更为激烈。抛开研发技术的比拼，大厂商对产品的发行早已经卷到了全域经营程度。

游戏赛事在今天的价值，已不单单是高手玩家之间的竞技那么简单。它可以助推游戏对达人培养，填补游戏直播、短视频的内容质量和丰富度，在更年轻的用户平台进行推送，从而持续扩大游戏的曝光影响力，最终反哺对游戏的引流促活。

与早年做游戏相比，如今发行一款游戏的逻辑变得更加精细复杂。如今一款IP对多元内容的布局程度，于其长线发展俨然越来越重要。

持续拥抱年轻化是一个永恒的课题，它既包含了年轻的新用户，还指代各种新鲜时髦的运营方式。

而我们纵观征途IP过往的内容探索，也不止于年轻化的电竞一环，还有诸如拍摄电影、与各种品牌跨界联动等尝试。对未知内容持之以恒的投入，也是它流行至今的关键。

17年经典IP，始终保持旺盛活力背后

事实上，对于一个国产游戏IP，在陪伴国产游戏走过端游、手游时代后，想要保持旺盛的活力，并不是一件容易事情。它背后离不开IP的缔造者们的十年如一日的努力，以及能否建立起一条有效的传承通道。

在今年征途嘉年华现场，征途赛道负责人赵剑枫曾向陀螺君表示，在征途系列产品开发路上，团队始终对游戏开发保持敬畏心，保持克制和以用户为先。

对于一款运营了10来年的IP，团队的人员流动和年轻化是绕不开的历程。这几年征途团队迎来了不少95后、00后年轻人才，当下游戏新、老策划几乎是对半开。赵剑枫坦言道，相对而言，新加入的策划在开始往往较难精准抓住老玩家们的真正诉求。因此，如何做好开发积累与传承，是团队内部长期以来的关注目标。

他同时表示，《征途》经过了十几年的发展，它沉淀了非常多的精英玩家，这些玩家对游戏的理解和情感都非常深刻，因此他们所提的建议往往更具价值。而在提出了“共创征途”理念后，为开发团队创造了更多与老玩家们对话的机会，年轻策划们也逐渐更理解这些老用户的情怀与偏好，助推激发更多契合征途玩家的玩法内容。

显而易见，开发团队虔诚的传承与沟通是征途IP始终保持旺盛活力根本。在国内，不是任意一款成功的游戏都能称之为“经典”，只有真正经过时间考验的，为数不多的成功之作才算。

在见证了几次征途玩家线下活动后，身为局外人的陀螺君，深刻感受到这些老玩家对征途的热爱。不管你有没有玩过征途系列产品，只要你曾诚挚的爱过、陪伴过某款游戏成长，那么你应该能了解永存于征途老玩家们心中的那团火。

往期推荐

合作请联系

---

商务合作对接(微信）

西瓜:18659030320

刘威:18948723460

文静:mutou_kiki